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Biographie

François-Xavier Goudemand est diplômé d’un Master en Management à l’ESSEC, titulaire d’un MBA MCI et d’un Master en spécialité Marketing. – – En 20 ans d’expérience dont 15 ans en tant que Directeur marketing et communication ou patron de business unit dans les secteurs de la grande distribution, du digital et des telecoms, il a participé activement à la création de 14 marques BtoC et BtoB. – Il est également intervenant et conférencier au sein de plusieurs grandes écoles sur le web-marketing et les marques.

Son actualité

Comment créer une marque bankable ?

Ellipses

Si la marque permet de faire connaître et reconnaître les produits et services des entreprises et de les distinguer de ceux des concurrents, elle est passée en quelques années du simple outil tactique réservé au service marketing à un levier stratégique, synthèse de toutes les compétences de l’entreprise. Auto-entrepreneur, créateur de startup, PME et grand groupe, tous sont confrontés à la création de la marque considérée désormais comme le moteur de la compétitivité des entreprises voire comme un agent clé de la croissance. La création de marque demande une connaissance profonde de nombreux aspects étroitement liés à l’anticipation des marchés, à la stratégie de l’entreprise, à la maîtrise des enjeux commerciaux, de son environnement économique et légal mais également à la technique de création design, naming et numérique. Les enjeux de la création de marque ne peuvent plus laisser place à l’improvisation des décideurs qui les abordent régulièrement sans réelle méthode.